Marketing management merupakan salah satu menajemen yang sangat penting dan dibutuhkan sekali dalam sebuah bisnis. Manajemen pemasaran ini mencakup banyak hal, diantaranya adalah membuat agar produk atau jasa menjadi lebih dikenal konsumen, sehingga dipakai dalam mengukur serta menganalisis strategi proses pemasaran dalam sebuah perusahaan. Marketing pemasaran ini haruslah sangat diperhatikan dalam sebuah perusahaan maupun sebuah organisasi, karena hal tersebut nantinya berguna dalam sebuah proses kelancaran pada pemasaran.

Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Para Ahli

Sofyan assauri mendefinisikan Manajemen Pemasaran sebagai sebuah kegiatan untuk menganalisa, merencanakan, melaksanakan serta mengendalikan program-program yang dibuat untuk membentuk, membangun dan memelihara keuntungan lewat pertukaran melalui sasaran pasar agar mencapai tujuan perusahaan dalam jangka panjang. Sedangkan oleh Philip sendiri manajemen pemasaran lebih kepada segala macam bentuk proses dari mulai perencanaan, pelaksanaan, pemikiran, penyaluran barang, dan masih banyak lagi, yang mana hal tersebut guna menciptakan sebuah pertukaran yang ada pada sebuah organisasi.

Jadi dapat diambil kesimpulan bahwa manajemen pemasaran ini merupakan suatu analisis yaitu perencanaan, implementasi serta pengendalian atas program-program yang dirancang secara khusus untuk bisa menciptakan, membangun dan menjaga pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli, tujuan jangka panjangnya adalah untuk kesuksesan perusahaan atau organisasi. Aktivitas pemasaran sendiri pada dasarnya tidak dapat dilepaskan dari sebuah bisnis atau perusahaan.

Fungsi Manajemen Pemasaran

Ada serangkaian fungsi dalam marketing management yang harus diketahui, diantaranya adalah:

• Fungsi analisis pasar, pada dasarnya hanya perusahaan-perusahaan besar saja yang memiliki divisi marketing serta penjualan formal, akan tetapi hampir semua perusahaan memiliki dan melaksanakan elemen yang berhubungan dengan kegiatan marketing serta penjualan, karena inilah hal utama dalam kesuksesan bisnis. Manajemen Pemasaran ini punya fungsi untuk mengetahui adanya kelebihan, kelemahan, analisis serta peluang dan ancaman.
• Fungsi segmentasi pasar, selanjutnya fungsi segmentasi pasar, yaitu sebuah kegiatan yang dilakukan untuk membagi pasar dalam kelompok-kelompok kecil, yaitu dari kelompok-kelompok tersebut punya ciri khas yang hampir sama. Segmentasi pasar ini memiliki peran penting untuk membuat pemasaran menjadi lebih terarah, efektif, serta efisien. Tentunya kegiatan segmentasi pasar ini harus memenuhi beberapa persyaratan, diantaranya adalah dapat diukur, dapat dicapai, dapat menguntungkan jika dilayani serta dapat dilaksanakan.
• Fungsi penentuan pasar yang tepat, langkah selanjutnya yang bisa diterapkan yaitu memilih target pasar secara tepat. Hal ini bisa dilakukan dengan berbagai macam cara dari mulai survey, evaluasi, dan lain sebagainya.
• Fungsi perencanaan pemasaran, management pemasaran juga berfungsi dalam aktivitas pemasaran yang dilakukan untuk dikoordinasikan serta diarahkan guna mencapai tujuan perusahaan, Hal ini dilakukan lewat tiga tahapan, yaitu Menetapkan misi perusahaan, mengenali unit strategi, dan mengenali area bisnis baru yang akan dimasuki.
• Fungsi penempatan pasar, Dalam fungsi ini perusahaan dituntut untuk mampu dalam melakukan identifikasi posisi kompetitor yang ada, sebelum mulai menempatkan dirinya sendiri.

Tujuan Manajemen Pemasaran

Ketahui juga mengenai tujuan marketing management dalam perusahaan, diantaranya mencakup beberapa hal, yaitu:

• Menciptakan permintaan, tujuan pertama marketing pemasaran adalah membantu perusahaan untuk menciptakan demand lewat berbagai cara, sehingga perusahaan harus tahu mengenai selera konsumen serta preferensi konsumen terhadap sebuah barang atau pula sebuah jasa yang ditawarkan kepada mereka, hal tersebut nantinya sangat berguna guna mengetahui dan nantinya memenuhi dari kebutuhan konsumen tersebut.
• Meningkatkan profit, sedangkan Manajemen Pemasaran ini juga punya tujuan untuk bisa meningkatkan keuntungan bagi perusahaan, divisi pemasaran merupakan satu-satunya tim yang bisa menghasilkan pendapatan atau profit bagi perusahaan, ketika penjualan optimal, maka keuntungan yang diterima perusahaan semakin tinggi, sedangkan ketika penjualan menurun, maka perusahaan tidak akan bisa bertahan.
• Menciptakan konsumen baru, lewat kegiatan pemasaran perusahaan juga dapat menciptakan pelanggan baru, karena konsumen memiliki peran utama dalam kelangsungan bisnis, konsumen ini yang berperan dalam memberikan keuntungan bagi perusahaan serta menentukan apa yang akan dijual oleh perusahaan, menciptakan konsumen baru bukanlah hal yang mudah, karena perusahaan harus bisa mengidentifikasi apa yang menjadi kebutuhan pelanggan terlebih dahulu.
• Memuaskan pelanggan, lewat kegiatan marketing yang dilakukan secara tepat akan memberikan kepuasan kepada konsumen secara terus-menerus, memenuhi apa yang jadi ekspektasi konsumen. Karena apabila terjadi hal-hal yang tidak diinginkan seperti halnya konsumen tidak puas misalnya, maka tentu saja hal ini akan berdampak sangat buruk sekali bagi perusahaan kedepannya.
• Meningkatkan citra produk yang positif di mata publik, Adanya kegiatan marketing juga berperan dalam membangun citra yang baik di mata konsumen, karena Citra produk yang positif juga berdampak terhadap penjualan.